Guía visual, crear una marca estratégica y coherente

En la actualidad estamos viendo a muchos negocios inundar las redes sociales de publicidad y contenido visual generado por la IA. Antes de continuar aclaro, que mi deseo no es ir en contra de la IA, sino exponer mis razones por las que considero que muchas marcas están cometiendo un error, y porque es importante contar con una guía visual.

Hay que aceptar que la IA es una herramienta que llegó y será usada de ahora en adelante por cualquier persona y profesional, pero esto ha generado un uso excesivo de plantillas de prompts por parte de negocios y marcas, y están generando contenidos muy similares y que ya están en una etapa de generar aburrimiento y contaminación visual.

El buen diseño sobre todas las cosas

Para que se entienda y lo repito, no estoy en contra del uso de IA, es más, yo la he usado para algunos proyectos, pero como diseñador gráfico profesional no puedo caer en el juego de reemplazar mi criterio y experiencia para crear una pieza gráfica sin aportar mi conocimiento en está área.

En ese sentido, los negocios y marcas antes de diseñar con IA, deben tomarse el tiempo y construir una guía visual de marca, donde definan los parámetros que se tiene que proporcionar a la Inteligencia Artificial para que diseñe la pieza gráfica que desean y necesitan con el estilo que identifica a su marca.

Construye tu marca con una identidad visual clara, haz que sea efectiva a la hora de atraer al público objetivo, las personas deben ver la coherencia de tus publicaciones, tu diferencial, este sobretodo permite la conexión con tu negocio y debe ser palpable. En general, la marca debe proyectar unos valores que el público identifica en cada mensaje que pretendes comunicar.

El asunto es, una marca sin identidad no va a destacar, si no tiene elementos que la diferencien de su competencia, y hoy en día que somos impactados por miles de mensajes diariamente esto tiene mucho valor, porque hay personas que eligen una marca por lo distinto que lucen a otras marcas. Otro punto es, que no estás generando recordación por crear contenido común y menos el impacto que se necesitas para posicionarte en la mente del público.

Cómo crear una guía visual tu marca

Ahora, este artículo no va de señalar lo malo, sino recomendar cuatro puntos claves que deberías definir para trabajar la identidad visual de tu marca y generar diseños más profesionales, los puntos son:

Versiones del logo: Define los usos correctos e incorrectos de tu marca gráfica, esto permite guardar siempre una coherencia y una identidad inalterable para que sea fácil para el usuario establecer una relación del producto o servicio con el propietario.
Estilo gráfico: Inicia definiendo el concepto de tu marca, como deseas ser identificado y relacionado, también que tipo de gráficas vas a usar, si fotografías, dibujos digitales o análogos.
Colores: Conoce muy bien cuales son los colores de tu marca, cuál es su uso y los valores. No es lo mismo, un color para imprimir a un color para ver en pantallas aprende a establecer esa diferencia.
Tipografía: Define o conoce la tipografía con la que escribe tu marca, cuál es la a principal, la secundaria, cuál es la jerarquía y el peso.

Estas son algunas recomendaciones que puedo darte, si eres dueño de un negocio espero que esto pueda ayudarte y te sirva para crear imágenes con una identidad única, tu marca te lo agradecerá. Ten en cuenta que no es una fórmula para mejorar las ventas, ellas llegarán en la medida que tu negocio se vea profesional, sea constante y coherente.