¿Qué es una landing page o página de aterrizaje?

Hablando de activar la presencia digital de tu negocio, una opción muy interesante para pequeñas empresas o profesionales con un presupuesto ajustado, es una landing page o página de aterrizaje. Que es una página web diseñada para capturar la atención de los usuarios y guiarlos hacia una acción concreta definida en tu estrategia digital.

Una landing page en general es usada para hacer lanzamientos de productos y servicios, con la finalidad de que los usuarios realicen una compra, se suscriban a un boletín, descargar un recurso digital o realicen un registro.

A diferencia de un sitio web tradicional, que ofrece múltiples enlaces, una landing page se centra en un único objetivo o llamado a la acción. Y esta especialización la hace una herramienta poderosa para una estrategia de marketing digital, ya que permite segmentar al público y ofrecer con un mensaje claro y directo, lo que aumenta las posibilidades de conversión.

Ahora bien, considero que es una opción interesante para pequeñas empresas, porque se puede usar para la presentación de esta, o del profesional destacando el servicio o producto de mayor importancia y desde donde se puede generar una estrategia de contenido que se pueda hacer con frecuencia en las redes sociales. Pero de esto hablo en otro artículo.

Retomando el hilo, una landing page es un recurso de marketing digital que consiste en la creación de una página web independiente especialmente pensada para recibir tráfico de una campaña publicitaria y guiar al usuario a una acción concreta, por lo general dejar sus datos en un formulario de contacto para recibir más información o una contraprestación por esa información.

Tipos de landing page

Las landing pages pueden clasificarse en varios tipos, cada uno de ellos adecuado a diferentes objetivos de marketing.

• Generación de leads: Diseñada para recopilar información de contacto de los visitantes, lo que resulta ideal para construir una base de datos de clientes potenciales.
• Landing pages de clics: Página intermedia que prepara al usuario con información persuasiva antes de enviarlo a un e-commerce o página de registro, calentando al cliente potencial.
• Landing pages de ventas: Enfocadas en cerrar la venta inmediatamente, presentando un producto o servicio con el objetivo de venta.
• De Lanzamiento: Generan expectativa sobre un nuevo producto o servicio, permitiendo el registro para ser de los primeros en conocerlo. (Ver ejemplo ecok.com.co)
• Landing pages de eventos: Su propósito es conseguir inscripciones para asistir a seminarios y eventos presenciales o en la web.

En conclusión, la utilidad de las landing pages, es convertir visitas en resultados medibles, enfocando el mensaje, alineando a una promesa de valor, de contenido, mediante la oferta de un recurso a cambio de contacto, y así alimentar el embudo con leads cualificados.